回顾知乎这一年,「新知青年」是在创造怎样的价值共识

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回顾知乎这一年,「新知青年」是在创造怎样的价值共识

 

 

就在2018年12月下旬,知乎正式上线了年度大事记《2018 我们如何与世界相处?》的视频,其中精选了知乎这一年来有着极大社会影响力的问题,诸如“普吉岛翻船事故致47名中国游客遇难,现场情况是怎样的?”、“如何评价2018俄罗斯世界杯决赛法国4:2战胜克罗地亚夺得第二个世界冠军?”、“李咏2018年10月25日因癌症在美国去世,如何评价他的一生?”......

2018年大众所经历的那些共同回忆,又一次回到众人面前,同时知乎也在视频内容中重点强调了知乎的价值认同,包括“人生就是一场体验”、“热爱”等等的价值主张,而这些又都回到了知乎所推出的“新知青年”的这一共同的身份认同上。

尤瓦尔在其《人类简史》中揭示了人类世界运作的一个基本事实,即人类的一切组织都来自于想象的共识,从宗教到国家皆是如此,从古至今都未发生改变,同样的到如今各大互联网平台的发展,也都是由共同的价值认同所推动。

今年的知乎受到外界一定的质疑,从一个更宏大的视野来看,正是因为移动互联网正在步入一个新阶段,此前的价值共识正在遭遇前所未有的侵蚀与挑战,而知乎正在做出自身的努力。

回顾知乎这一年,「新知青年」是在创造怎样的价值共识

 

 

一方面,下沉市场在爆发,QuestMobile的《中国移动互联网2018年秋季大报告》数据显示,整个移动互联网从2017年至2018年绝大多数领域都面临用户时长下滑的困境,取而代之的是短视频领域以5.2%的恐怖增长速度,其中以抖音、快手为代表的娱乐产品均在大量吞噬年轻人群时间,占领下沉用户市场,波茨曼《娱乐至死》中的场景已然近在咫尺。

另一方面,“丧文化”兴起,从2015年到2018年这3年来,一二线城市的房价以恐怖的速度增长,也让绝大多数年轻人深感奋斗无望,于是这几年也冒出了一系列自嘲式的“丧文化”,年纪轻轻就开始强调努力无用,努力不如买房,期待彩票中奖等等价值主张,其中原因正是由于感到现实无望,对生活热情的消散。

客观来说,整个2018年并非知乎的风水岭,更是当下互联网中的群体价值认同正在发生深层次的转折与交锋,知乎作为承载公共话语空间的平台之一,自然不能置身其外,要么同流合污,要么冒险寻求新的共识,所幸,知乎选择了后者。

官方所定义的“新知青年”,是无关年龄和地域,“只关乎独立思考的态度和对世界的好奇”,这同时也是知乎对于自身平台价值主张的再次诠释,在我看来,知乎重点强调了两个方面。

其一是强调人的主动性,需要与世界保持适当距离,看清真相并进行自我的独立思考,当下沉迷于娱乐内容的人群有着正面的引导作用;其二是强调在认清真相之后,依然需要对世界保持热情,对于热衷“丧文化”的年轻人来说,知乎也对其有着积极向上的价值输出。

当然,凝聚共识并非一朝一夕之事,知乎这一年也在为这一共同认同做出了诸多努力,在社区运营层面,知乎加大了惩处力度,“知乎小管家说”的官方站务专栏显示,知乎平均每周处理违规信息4-5万条,此外知乎还关闭并禁封了一批违规营销账号,对所有用户一视同仁,另外在算法上知乎也屡屡更新,为用户提供更为纯粹的氛围。

知乎在去年的“盐 Club”大会上,也将主题向“新知青年”全面靠拢,内容范围全面扩大,从明星到物理学家,越来越无所不包,将新知青年对于世界的探索进入到更深层次。

在一年一度备受关注的“知乎2018年度300问”上,知乎方面精选了大量关于鼓励年轻人保持探索、自律、热情的话题,诸如“有什么应该坚持的好习惯?”、“你是怎么变自律的?”、“为什么「丧文化」这么流行?”等问题,让更多的正面价值得到传播。

就在12月22日的“知乎2018年度 TALK——新知青年说”上,知乎展开了以“新时代北漂”、“辞职旅行”、“音乐”等为话题,通过台上“新知青年”对自身体验的分享,来激发当下年轻人对于世界的探索与热情,并产生共鸣与认同。

此外知乎在例行的各种线上线下活动,包括创意体验馆“不知道诊所”的全国巡展、与北京悠唐购物中心联手打造的问答概念便利店“A Store of Q&A”、知乎阴阳怪气巡展等一系列活动,都是知乎在继续实践其文化调性,并传递“新知青年”的文化认同。

经过这一年的努力,“新知青年”也终于走过雏形,从结果数据来看,知乎取得了初步的阶段性成果,根据知乎官方数据显示, 2018年11月,知乎用户数突破2.2亿,超过中国总人口数的15%,平均每20个中国人中就有3个人是知乎用户,显然知乎交出了一份令人满意的答卷,通过“新知青年”的这一价值主张,知乎也凝聚起了更大的价值认同。

但在过去的2018年,知乎就早已在通过这一价值主张凝聚起“新知青年”,且越来越多的人开始加入进来,表面上看年轻人选择沉醉于娱乐以及“丧文化”中,但背后深藏着的却是对世界的热情与渴望,而知乎所做的则是在唤醒他们内心最初的声音。

2019年的知乎,或许会承担更多。

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