昔日HTC、三星,今日苹果:寒冬过后手机厂商才会明白的潜规则

刘旷 2019-01-28 设计
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1742年6月7日,德国数学家哥德巴赫在写给著名数学家欧拉的一封信中,提出了一个大胆的猜想:即任何不小于4的偶数,都可以写成两个质数之和的形式,这就著名的哥德巴赫猜想。

2018年12月24日,平安夜期间HTC将天猫旗舰店的所有商品全部下架,仅留下了一款手机与一根数据线,这与哥德巴赫猜想中的两个质数颇为神似。联想到HTC今年来差强人意的表现与最近销量“步步惊心”的整个手机行业,不由得引发人们对HTC与整个手机行业是否陷入已危机的猜想。

12月26日,HTC回应天猫旗舰店商品下架是由于店铺运营的调整和渠道整合,目前作者本人也更加倾向于HTC官方的说法。原因在于,HTC董事长王雪红在平安夜的演讲中提到不要灰心,明年会更好等口号,看起来像是在为HTC手机事业部打气,由此看来,此次HTC真的是出于业务调整,但是这些并不能阻止人们对HTC与整个手机行业的“哥德巴赫”猜想。

王者变青铜仅需三步

此次“一根数据线、一款手机”事件无形中将在手机行业渐渐淡去的HTC品牌推广出去了,这是HTC的意外收获。曾经大名鼎鼎的HTC现如今提升品牌知名度居然靠了“意外事件”,着实令人唏嘘。

有研究机构的数据显示,今年HTC智能手机的出货量预计在200万左右,体量跟魅族、一加等中小厂商一样,曾经的安卓手机界的王者,在新的赛季与王者相差甚远,甚至八竿子打不着。究竟是什么原因使得HTC手机一步一步变成“青铜”?

一是产品缺乏竞争力,HTC手机在4G时代无论是性价比、用户体验与创新力度都与其它一线手机品牌存在差距。先说HTC手机的性价比,自小米在2012年第一次将性价比的概念运用于智能手机行业后,性价比一直都是各大手机攻城略地的重要方式,久而久之中国广大消费者特别是学生、刚工作的白领等群体更倾向于买高性价比手机。而HTC的手机性价比并不高,同样的配置的手机,HTC需5000元,其它国产手机仅需不到3000就可买到,HTC竞争力明显不足。

再说HTC的用户体验问题。虽然HTC接近原生态安卓系统的手机系统对于喜欢简约的用户来说是福音,但HTC接近原生安卓系统的系统对于大多数普通用户,特别是中国大陆用户来说,缺乏功能性与可玩性,而且在便捷性上输于像MIUI、flame、EMUI等国内深度定制系统,更比不上苹果的iOS系统。因此,整体上来说,HTC的系统影响了用户的使用体验。

HTC的创新力不够也是导致其缺乏竞争力的重要因素。HTC对手机行业新风向的洞察比较后知后觉,竞争处于劣势,因为存在代差嘛。例如,在018年进入后全面屏时代时,HTC最新款旗舰U12的设计还停留在2017年前全面屏时代的18:9,而同期的“OV华米”、苹果三星等都已经推出刘海屏、水滴屏、滑屏甚至是“魅眼屏”。综合性价比、用户体验、创新力等各个因素来看,HTC手机的竞争力较低也不足为奇了。

二是HTC产品定位不清晰。HTC的产品定位中高端,欲与“苹果、三星”等品牌一决高下,因此放弃了低端产品线,全面发展中高端产品。但事实上HTC的品牌价值还不足以支撑全线发展高端产品。在英国著名咨询公司Brand Finance2018年发布的最新《全球品牌价值500强榜单》中,三星排名全球第四,而HTC没有登上此榜。即便强如三星也没有放弃过低端产品线,HTC产品与品牌价值不符的产品定位是HTC手机销量节节败退的重要原因。

三是HTC的战略重心转移至AR/VR,对手机投入不足。HTC也是擅于抢占风口的企业,在AR/VR风口起时就将企业的部分资源投入到AR/VR产业上去,对手机业务的投入减少。今年HTC又将手机业务彻底剥离,全心全意将公司的所有资源投入的AR/VR上,成为了“压死骆驼的最后一根稻草”。

“哥德巴赫猜想”的三位论证者

HTC手机业务的衰落还仅是冰山一角,当前整个手机行业无论是销量还是出货量都逐步下降,不由的让人猜想手机行业是否进入存量寒冬期了。答案是肯定的,从手机行业近几年出现过的几家手机巨头的成绩就能看出端倪。

首先是手机界曾经的绝对王者三星,不仅在大中华地区销量溃败,在全球市场的处境也不容乐观。三星手机的中国市场份额已由最高的20%多降至如今的不足1%,市场调查公司SA 在8月3日发布的数据显示,三星手机在2018年第二季度中国市场的份额跌至0.8%,跌出出货量前十,排行第12位。三星的全球市场份额也一路走低,中国产业信息网数据显示,2016年第三季度三星全球市场份额还有45%;两年后,数据研究机构Counterpoint Research公布的2018年全球第三季度市场报告显示,三星的市场份额仅为19%。

三星手机全球性衰退真是由于三星Noto7“爆炸门”引起的吗?答案当然是否定的,造成三星手机衰退的真正原因另有其他,一是失去巨大的中国市场,拉低了三星手机在全球手机市场中的份额;二是三星手机本土化不够彻底,例如其手机系统无论是在中国还是其它地区都缺乏本土化元素,不太适应当地消费者使用习惯,这些原因叠加在一起导致了一代手机巨擘三星的全球溃败。

其次是手机界另一王者苹果,在2018年也出现了颓势。苹果是手机行业的“常青树”,也是智能手机中口碑与利润最高的品牌,一切看起来都那么无懈可击。但是股市不会说谎,还是戳破了遮住苹果手机颓势的“窗户纸”,2018年12月,苹果市值几乎跌破7000亿美元,市值狂跌的背后是投资人对苹果手机业务的忧虑。

具体来看,苹果的中国市场占有率从2017年的9.2%将至2018年第二季度的6.7%,全球市场份额也从2017年14.7%将至2018年第二季度的12.1%,并且,苹果的全球的出货量2018年被华为超过,退居第三。

苹果陷入销量下滑的泥潭中,不是由于品质下降,或“xx门”事件,主要原因在于手机创新力度越来越小,而此时又正好赶上国产手机创新力井喷的时代,例如引领全球的全面屏,创新力的缺乏让苹果手机的竞争力相对降低了,最终导致越来越多的用户选择离开它。

最后就是3G时代“中华酷联”之首的中兴,发展至今市场份额少得只能被归于“其他”。中兴手机衰退源于4G的春风来临时反应慢,以及在低端市场的失利。

“哥德巴赫猜想”的三种结论

无论是持续性衰退的HTC、中兴,还是近一两年衰退的苹果三星,都反应了全球大多数智能手机企业都面临销量滞涨的难题。据旭日大数据统计,2018年前三季度智能手机合计出货10.6亿部,较去年同期下滑3%。HTC此次下降所有商品或许是看到手机行业发展的趋势,在为后面的“春天”做准备。

一是手机行业格局3年一小变,5年一大变,手机行业格局即将发生较大变化。手机行业自诞生之初就形成过各种格局,如早期的诺基亚与摩托罗拉的双强格局,后面的三星、苹果双强格局,再到“国产四强+苹果三星”格局,放在中国市场就是“中华酷联”到“OV华米”。从不同格局存在的时间长短来看,手机行业格局几乎是三年一小变,五年一大变,如今的“OV华米”格局已经稳定两年多,差不多到格局改变的时机,HTC可能也是想利用这一规律在2019年突出重围吧。

二是2019年到2020年智能手机行业将会迎来“短暂的春天”。从手机行业发展历史来看,每次通讯革命都能为手机行业的发展带来新机遇。2G到3G时代,诺基亚等功能机得到普遍发展,3G到4G时代苹果三星等智能手机得以兴盛,当2019年下半年5G的商用拉开序幕时,手机行业将迎来短暂春天,HTC将当前手机资源调整至明年估计也是在等待5G带来的机会。

三是手机行业的马太效应具有周期性。手机行业马太效应逐步加强毋庸置疑,市场研究机构 Gartner 发布的报告显示,2017年排名前五的手机厂商出货量占全球手机市场份额的59.4%,2018年第三季度这一数字为60.4%,又上升了1%。但是手机行业的马太效应与市场格局类似,都具有周期性,2019年随着手机市场格局悄然改变,手机行业的马太效应也将暂时削弱,因此对HTC来说机会将变得更大,才会短暂下降商品全面备战2019年。

总的来说,由“一款手机、一根数据线”引起的哥德巴赫猜想证明手机行业的发展是有迹可循的。虽然当前手机行业进入低谷期,但是2019年后将会慢慢复苏。2019年会是手机行业机遇与挑战并存的一年。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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